在超級市場中，標準化生產的產品雲集在貨架之上，種類相同、款式相同、功能相同。那麼營銷方究竟要憑借什麼才能脫穎而出，表現出自己的特色，吸引顧客的注意呢？
顧客通常會通過眼睛接受外界信息，麵對同一種品種，人們不僅對產品本身的物質功能有著需求，還要得到心理上的滿足。而現代營銷中產品往往和包裝聯係在一起，一個好的產品能夠給人的心理產生滿足，這種滿足感通常是由包裝產生的。
例如，首先，作為一款好的包裝，設計者必須要搞清楚顧客對於產品的真實需求。例如禮品的話，消費者可能更關心它的包裝檔次，而對於包裝的大小則會依據禮品的用途做出選擇。送給情人的也許很精致同時忌諱體積過大，而送一般的往來客人還是青睞包裝塊頭稍大的。有些產品是用來彰顯消費者的尊榮和地位的，此時市場上常見的包裝設計及材料就很難滿足消費者的尊貴與獵奇心理了，唯有做一些顛覆性的設計才可以使產品品位無與爭鋒，比較典型的是AbsoluteVodka絕對牌伏特加。
營銷廠家也通常依靠外包裝來表現自己的特色。精巧的造型、醒目的商標、得體的文字、明快的色彩……每一項都是要素，都能給顧客的視覺產生巨大的衝擊力，每一項都能給顧客強大的暗示作用和巨大的誘導力，起著比營銷員更大的作用。所以，在營銷過程中，要把握對顧客的心理誘導，包裝一定是一個不可或缺，甚至是非常重要的環節。
通過包裝來進行產品推廣和吸引顧客，屬於營銷之中的非價格競爭一類，非價格競爭占據營銷競爭的絕大部分，並且往往更多元化、更有效。產品本身的包裝宣傳更能夠深入人心，契合消費者的購買心理。
心理學滲透於營銷包裝來源於以下事實。
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