開啟AI情感朗讀功能。歡迎大家點擊體驗！
從工業新產品的開發和企業健康發展的角度來看，大眾消費形成“梯次結構”是一種最佳狀態。對於一種新產品的消費，先由一部分人消費，逐漸再由大部分人，最後達到普及消費，這與新產品的開發同步成長，新產品的壽命就比較長。改革的基本分配政策，是讓一部分人、一部分地區先富起來，其實就奠定了這一良性消費的基礎。但是，盛行於社會消費領域的排浪式的“消費平均化”熱潮卻打亂了這一良性循環。“消費平均化”有以下表現：
第一，部分消費者力圖超離原階層消費檔次，躋身正在崛起的中產階層消費檔次，對高檔消費采取一步到位的方式。無論是住宅裝修、家電添置，還是服裝打扮，力求款式新、品種全、檔次高。寧可一次多花錢，買進自以為不易過時的新的高檔產品。例如，我國目前家用電腦擁有量達70萬台，其中10%進入家庭。對於千元級消費等級的工薪階層來說，偏要去爭1萬至幾萬元的386、486型新電腦，把286型電腦淘汰了。其實新型號買回家，由於不會使用，還是隻抵個286型電腦使用。現在又出了多媒體的電腦，是否又把一般的386、486型淘汰了呢？從使用來說，據統計，能利用電腦進行數據庫管理的僅占10—30%，網絡係統、數據共享的機會和比率則更少。這不僅不利於消費者自身利益，而且使相應企業無法組織新產品的生產。企業根據某一消費“排浪”剛組織形成一定的生產規模，該產品又過時了。
第二，成套係列消費。家具、家電、室內裝璜、化妝品，都講係列配套。這對於廣大工薪階層來說，全麵擴大了“一步到位”的平均消費傾向的範圍。城市工薪階層用於住房裝修的費用成倍增長。據統計，1994年第2季度就比第1季度增長了40%人們把更多的資金用於廚房、衛生間、客廳的整體裝修。前幾年熱過一陣子的壁紙、化纖地毯、塑料地板革，現在遭冷落，而木質地板磚、彩色噴塗、鋁合金門窗成為新目標。這種配套消費完成後，能持續多久的“領先”地位，不得而知。
第三，城鄉消費出現斷層，不利於消費結構的銜接，使生產陷於無法意料的困境。1979至1984年間，農民曾躍上百元消費級，對黑白電視、收音機、縫紉機、自行車、手表的消費劇增。1985年後，城鎮居民收入增長率高於農村，掀起千元消費級對新一代耐用消費品的消費狂潮。1988年後，城市消費群甩開了千元消費級的家電，向萬元級躍進，而本應接續成為千元消費級的農民卻因收入增長緩慢，仍徘徊在百元消費級。農民同城市居民現有消費水平相比落後12年，同1988年城市家電需求高峰相比落後8年。這對生產者組織相應新產品來說，無法預料。
要做到克服“消費平均化”，形成良性的梯次消費，從而形成生產與消費的協調發展，需作出若幹努力和引導。
其一，消費場所應麵向大眾實際消費水平，搞好消費定位引導。提倡適度消費，反對高消費，注意適應大眾走向小康的水平等級。北京海外商廈1994年開業時定位“燕莎商城”為高檔商城，結果開業7個月，虧損80萬元。1995年2月，總結了教訓，定位地域中型商場，為周邊工薪階層服務，以中檔為主，高檔為輔，必保日用民需品，客流量增加了50%。消費場所的作用不僅是商品交換，而旦它的存在也是一種消費導向，不可忽視。
其二，引導健康的消費心理，講究節儉實用的消費原則。與其在條件不成熟時硬去買高檔音響設備，不如買一台CD機；與其買卡拉OK、錄像一體的電視機，不如買卡拉OK混響器接入錄音機；隻是處理文稿，不必去買高檔的486型電腦，買個286、386型足夠了。曾追求金項鏈、金戒指、金耳環而且越粗越大越好的上海人，現在對價格低廉的仿金戒指、仿金項鏈鍾情。她們說：“少花鈔票同樣添派頭”。現在戴高檔千元手表的人少了，75%的人戴價廉的機械表、電子表。這是消費心理成熟的表現。看來，居民消費心理，需要引導。
其三，介紹商品信息，淨化輿論氛圍，克服“超前購物保值”的觀念。除了商品房、藝術品等為保值品以外，絕大多數消費品更新換代周期很短，超前購買，幾年後便覺事與願違。從長遠來看，有些商品價格，如一些電子產品，非但價格不會上漲，而且還會下調。隨著我國物價改革的完成，整個物價還會有相當的回落，超前購買，消費者自受其苦。“保值”購買消費品靠不住。
經過全麵努力，“消費平均化”的狂潮是會逐步降溫、平息的，一個健康的、良性的消費態勢會逐漸被絕大多數消費者接受。
（劉書林）