10.3 內容型產品的未來
隨著科技的發展，大屏幕手機和新的智能硬件的普及給了內容產品更多的機會。可能在不久的將來，所有內容都可以通過你的VR眼鏡或手機等新型硬件投射到任何地方，然後通過你的手勢控製直接進行操作。未來的內容型產品還有很多可以想象的空間。
IP風愈演愈烈： 近幾年IP版權逐漸得到重視。很多優秀的內容，在還未火熱之前，各種改編權就已經被簽約。未來，IP應該會越來越熱，甚至會因為科技的發展延伸到更多的領域。作為有遠見的運營人員，你可以開始尋找一些有潛力的作品，將作品的各種版權都簽下來，然後進行一些運作和孵化，之後將版權在影視劇、遊戲、動漫、聽書、衍生品等相應的領域出售，會有不錯的成績。未來幾年，IP市場會越來越紅火，不隻是原來的影視劇、遊戲，VR、AR等方向的IP都有著極大的市場，如圖10-18所示。
圖10-18 電影《盜墓筆記》
內容即消費： 內容在本質上也是個商品，隻是這個商品的價值可能不容易衡量。所以在進行內容產品運營時，可以借鑒一些電商的手法，但是絕對不能直接複製。比如，電子書和電商就應該能有不錯的結合點，之前淘寶閱讀和京東閱讀都做過一些嚐試，但是還沒有完全融合。特別是一些生活類的電子書和電商的結合是非常緊密的。一本旅行類的圖書，完全可以在內容相應的頁麵出現一些和內容相符的商品推薦。一本菜譜，完全可以在每個頁麵後麵出現這個菜肴的半成品購買入口，頁尾出現相應的廚具甚至是烹飪班的報名入口。再比如，一個直播節目，完全可以將節目裏使用的道具進行推薦，將電商的導購融合在場景之中，這樣做，轉化率和用戶的體驗都應該會比較好。簡單地說，就是根據內容和場景來精準匹配商品，這樣的推薦不會讓用戶覺得太生硬，如圖10-19所示。
圖10-19 淘寶頭條
短內容產品： 現代人越來越忙碌，能自由支配的時間也越來越瑣碎。讀長篇的內容或看一部很長的電影，真的是一件難得的事情。所以，現在有很多產品會將長篇的內容打散成為短篇，將最精華的20%內容提煉出來，讓你花20%的時間能有80%的收獲。也有一些產品將長篇音頻轉換為短小的音頻進行傳播。之後，還出現了很多短視頻的產品，將長視頻中最精華的部分進行了剪輯重組，將亮點呈現給用戶。筆者仍然看好這類短內容產品的未來發展，碎片化的內容能夠在短時間內滿足用戶獲取更多的內容的需求，隻是表現形式上可能需要有更多的突破，如圖10-20所示。
圖10-20 土豆短視頻
全民皆內容： 從10年前的博客，到後來的微博，再到現在的微信朋友圈，從中國到外國，所有使用相關互聯網應用、移動互聯網應用的人都在充當寫手的角色。隻是這個內容是原創還是轉載，是長篇還是短篇的區別。特別是朋友圈，幾乎每個使用者都要弄點內容上去。人是群居動物，所以每個人都是希望與他人分享自己的感受的。分享感受最好的方式就是通過內容，可以是文字、圖片或視頻，近兩年火起來的短視頻也是如此。隨著未來手機技術的發展，每個人可以用手機很方便地發布自己的創作，包括圖文、照片、視頻等，可以隨時隨地上傳，和朋友進行分享。隻是現在這股風氣還未興起，一定還有很多有創作才能的人，因為各種不便利而未被挖掘。未來，可能每個人在這些社交空間原創或轉發的內容，可以聚合起來，成為自己的一部成長日記和他人分享，甚至是獲得收益，如圖10-21所示。有個類似的產品，就是淘寶頭條，它主張每個人都可以是內容的創作者，並且讓創作與收益結合，獲得創作的樂趣和利益，期待這個方向下一步的發展。
圖10-21 湯圓創作
內容提供者與消費者線上麵對麵互動： 筆者一直認為，內容的呈現隻是完成了內容創作者心理預期的一半。另外一半，應該是內容消費者對於內容的態度與評價，甚至是創作者與內容消費者之間的互動。未來，可能任何的內容被人評論後，都可以隨時通知到作者，並得到作者的回複，甚至是“麵對麵”討論。有可能會出現一種技術，讓內容消費者在閱讀內容時，可以直接通過全息投影與作者進行實時互動，如圖10-22所示。想象有一款產品，在你閱讀一篇時尚或任何一類資訊時，讓你能夠直接與創作者進行線上討論，是不是很酷的一件事？
筆者認為，隨著科技進步，未來的內容產品還有很大的想象空間。想想看，如果看電影或電視劇可以像看直播一樣與劇中人物進行互動，那該多有意思。有誌從事這方麵工作的同學，平時可以多關注和留意相關信息。
圖10-22 支付寶“如影計劃”