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023,手機營銷(1 / 2)

["華夏改革開放以後,日本的電子產品大量的湧入大陸。最早的鬆下電視,索尼隨身聽,錄像機,洗衣機等等等等,都是國人追求的高端商品。當時的國人如果家裏買了日本電子產品,那一定會邀請鄰居和同事來參觀個三五次才罷休。

但九八年亞洲金融風暴以後,由於種種原因,日係手機在諾基亞,三星,LG,摩托羅拉等公司的聯合絞殺下節節敗退,最後在2008年宣布全線退出大陸市場。當時在大陸還算能勉強守住市場份額的,也隻有索尼愛立信一家了。但2008年正值諾基亞一家獨秀,無論是高端機還是低端機,諾基亞全線出機風光無限,索尼愛立信也隻能謹守時尚領地,半死不活的連新機發布都沒了以往的喧囂和熱鬧。

良好的業績讓諾基亞固步自封,隨著新一代智能機的崛起,蘋果的IOS操作係統,安卓操作係統把整個手機市場重新洗牌。有眼光的投資商敏銳的發現,目前手機雖然是四分天下(蘋果,微軟諾基亞,安卓三星摩托羅拉HTC,RIM黑莓),但蘋果過於高端,諾基亞苟延殘喘,安卓版本眾多盈利滯後,黑莓自顧不暇……趁此機會,一些資金再次到老牌電子工業帝國日本尋找新的機會,結成新的聯盟再次征戰手機市場。

嶽力的家族正是這樣的主意,在嶽力和堂本莉香的訂婚晚宴舉辦以後,嶽家和堂本家就緊鑼密鼓的開始操作新一輪的電子產業複興計劃。嶽家為了這個幾億美元的投資,減持了相當一部分的歐債和美債,並且退出了一些競爭力不強的南美種植業產業。

蘇怡就任堂本電子北京辦事處的行政經理後第一個任務就是做出一份新的手機營銷計劃。按照公司高層的研究規劃,這隻新款手機走高端低價路線,采用市麵上標準的安卓2.3操作係統,4.0英寸大屏,1.4GHZ單核處理器,512M內存……江城總公司那邊的要求,就是所有的營銷團隊一起努力,一定要讓新機一炮而紅。

雖然總公司給蘇怡的報告上不發激動人心的話語,但蘇怡很敏銳的察覺到,其實總公司對於現在的華夏市場也沒有多少的把握。從手機的設計來說,這款手機的硬件方麵已經不算頂尖,而且市麵上有許多同質競爭對手。

這款堂本手機目前按照公司內幕文件是外包給富士康生產的,但對於這款手機的型號,工程樣機卻沒有一點半點的描敘。當年堂本手機退出中國市場,並不是簡單的價格因素,而是它的用戶體驗度實在太差。從蘇怡這段時間所找到的資料來看,堂本手機09年在日本本土發布了一款3G手機,結果消費者買回去了居然不能上網。蘇怡真的很懷疑,堂本手機的軟件工程師是不是從小喝蒸餾水長大的。

……

嶽力也很煩,投資,圈地,政府公關等等他都做得很不錯。但是堂本莉香執意采用堂本手機的日係研發人員,根本不考慮在華夏設立研究所。嶽力有時候真恨不得敲敲她的腦子,這都什麼年代了,三星早在二十一世紀初為了更好擺脫亞洲金融危機的影響大力進軍華夏市場,並且成功的成為華夏人民認可的高端電子品牌之一。之所以他們能打敗日本電子企業,與他們早早的在華夏設立本土電子研究院不無關係。

而堂本電子已經犯過一次這樣的錯誤了,這次居然還準備重犯一次當年的錯誤,嶽力這兩天看見堂本莉香就有種惱火的衝動。